miércoles, 26 de septiembre de 2012

Emprendedores entre bambalinas




Benetton vuelve a hacer de las suyas y genera polémica con su última campaña publicitaria.







El desempleado del año’. Así es como se llama el nuevo proyecto que ha lanzado Benetton hace tan solo unos días. Como ya viene siendo habitual, United Colors of Benetton, es fan de lanzar campañas publicitarias que estén en boca de todos. Anuncios que la mayoría de veces han ofendido, llegando muchos de ellos a tener que ser eliminados. Anuncios que han hablado del racismo, la anorexia, el sida, la muerte, el catolicismo, etc. Esta vez, la firma italiana tiene la misma intención pero con efecto contrario. A modo de ‘disculpa’ por todas las campañas publicitarias que han podido ofender anteriormente, la marca ha querido comenzar esta nueva iniciativa. La nueva publicidad, bajo el lema ‘el parado del año’, va dirigida a jóvenes de entre 18 y 30 años que ni estudian ni trabajan para que presenten un proyecto emprendedor. Gracias al concurso de la Fundación Unhate de Benetton, de todos los proyectos se seleccionarán 100 de ellos y se les dará cinco mil euros a cada persona por llevarlo a cabo. Con esto, lo que pretende la casa italiana es apoyar a personas de todo el mundo que se encuentran en esta desagradable situación. El propio presidente del grupo Benetton, Alessandro Benetton, ha señalado que el objetivo de esta iniciativa es apoyar a la juventud y crear valor con el inmenso capital humano que hay en los jóvenes. Así lo ha remarcado él mismo con sus propias palabras: “La nueva campaña presenta un retrato realista de la sociedad, de los jóvenes sin empleo y el posible conflicto entre las generaciones”. En la publicidad aparecen un grupo de jóvenes trajeados identificados como profesionales desocupados. Esto ha generado un gran revuelo y muchas son las opiniones que han salido a la palestra. Unos opinan que el proyecto está fenomenal para apoyar y ayudar a aquellos que no tienen la suerte de tener un trabajo. Otros critican esta actitud tan “lanzada” de la marca puesto que la acusan de aprovecharse de la situación y del problema real que existe en la actualidad, llamado paro, y sacar provecho.



No es la primera vez que United Colors of Benetton recibe opiniones negativas de alguno de sus trabajos. En 2011 la polémica saltó cuando la marca lanzó unas fotos de rostros conocidos besándose en la boca.





A esta publicidad le preceden otras que, como no, también originaron escándalo. En muchos casos, la polémica es debida a que el mensaje es lanzado de una forma bestial acompañado de unas fotos bastante fuertes. El responsable de ello es su artífice, el fotógrafo Oliverio Toscani, fanático de la controversia y la originalidad extrema.



Ciertamente, el éxito de una campaña publicitaria es que se hable de ella, de lo que no se habla no existe y cuanta más polémica genere, más exitosa es. Pero en publicidad, como en todas las actividades importantes basadas en la creatividad, “todo no vale”, o lo que es lo mismo, “el fin no justifica los medios”. Ese es precisamente el peligro que asume la firma italiana: que veamos a Benetton como sinónimo de escándalo en vez de verlo como creativo. ¿Se está pasando Benetton de la raya? En este caso parece que es una oportunidad para emprendedores. Ellos son, en definitiva, quienes tienen la última palabra.










María Villaverde
@MVillaverde_

Abuso del photoshop

 
 
¿Quién no ha soñado,secretamente,ser por un día un ángel de victoria? Pues convendría saber que la imagen perfecta de estas chicas no es pura coincidencia. Milagros del photoshop.
Es por eso que la compañía de esta firma ha recibido varias críticas y denuncias a causa de la deformación de los cuerpos de las modelos.
Un caso famoso fue el que hace referencia a la modelo Candice Swanepoel. A la modelo se le aplicó erróneamente el photoshop aumentándole un pecho y olvidándose del otro. Esta imágen lo demuestra:
 
Una vez más cometieron la torpeza al pretender mejorar la imagen de estas chicas, en este caso a la modelo Marisa Miller le dejaron sin un brazo.
Nuevamente se hace constancia la falta de profesionalidad. En el intento de reducir las proporciones, han movido de lugar elementos que no debian mover. En la imagen se ve cómo el ombligo está exageradamente situado a la izquierda.
 
Sin embargo, esta distorsión a la que son sometidas las modelos, no han influido en la opinión pública, pues siguen siendo consideradas “ángeles”.
Esto ha hecho que la firma prospere y que sea una de las más esperadas en las pasarelas.
 
 
 
 
 
 
Belén.

martes, 25 de septiembre de 2012

Uno de los anuncios mas polémicos de los últimos años

Este año la marca Loewe decidió realizar un anuncio publicitario en el que pudimos ver a actores, cantantes e incluso familiares de famosos. El polémico vídeo recibió numerosas criticas, sobre todo por parte de los jóvenes españoles, quienes pensaron que el vídeo mostraba una faceta errónea sobre la juventud española.


Aparecieron varias parodias sobre el anuncio, la que vemos a continuación fue una de las mas exitosas

Los personajes que encontramos son:


Helena y Lucia Costa: Dos hermanas gemelas, estudiantes de diseño y sobrinas de la cantante Ana Belén.



Martín Rivas: actor conocido por la serie El Internado. Ha protagonizado otras campañas para la marca.


María Rosenfeldt: hija de la fotógrafa Ouka Leele, sobrina del poeta Jaime Gil de Biedma y prima de Esperanza Aguirre.


Josep Xorto: músico, ha sido telonero de Babyshambles y Delorean entre otros.


María Forqué: hija de Manuel Iborra y Veronica Forqué, es estudiante de Bellas Artes.


Lorena Prain: Ha conseguido cierta reputación a través de sus ilustraciones, pinturas, esculturas o tebeos. En ocasiones ha trabajado como modelo.







viernes, 21 de septiembre de 2012

Una firma muy polémica


Dolce Gabbana se ha convertido en una marca rompedora, no solo por sus productos, si no por la agresividad en sus campañas publicitarias.

Esta firma nació de la unión entre Domenico Dolce y Stefano Gabanna. Desde sus comienzos tuvieron una gran acogida por el público y ya en 1991 obtuvieron su primer premio “Woolmark” al ser la innovación ,por excelencia,en la ropa masculina de ese año.
Siguiendo con su trayectoria recibieron en 1995 el premio al mejor perfume y a la mejor campaña publicitaria del año.
Aquí un video de la pasarela de dicha firma.



Así mismo, en 2006 retomaron su poderío recibiendo el premio “Leadaward 2006” consiguiendo la mejor campaña publicitaria del año.





Pero no todo ha sido dichoso para esta firma. Han sido presentadas muchas demandas y críticas por sus campañas publicitarias. La más conocida fue en 2007, cuando sacaron unas imágenes donde los modelos incitaban (según Reino Unido) a la violencia. En estas imágenes dos hombres sujetan a la mujer que está herida en el pecho y a su vez sujeta un cuchillo.






Más tarde, la firma según algunos, “más gay” fue acusada de machismo. Esta marca sacó a la luz unas imágenes donde un hombre con el torso desnudo estaba posado en una mujer mientras otros cuatro hombres miraban.
Esta denuncia fue llevada por el Instituto de la Mujer, el cual lo veía como un acoso del hombre sobre la mujer.







Esta imagen fue retirada en España , no sin antes tener una aclaración por parte de los dos diseñadores que afirmaban :“España se ha quedado un poco atrás”


A pesar de todas las polémicas, Dolce Gabanna sigue siendo una firma de gran importancia y prestigio y, como algunos dicen, estas críticas y denuncias ,a la larga ,pueden ser beneficiosas para ella, pues han conseguido que se hable de la marca.


Belén.

La historia de la moda con G de Gucci


Toda gran marca tiene detrás una gran historia. Y esta es la historia de Gucci.








Gucci es creada en Florencia en el año 1921 por Guccio Gucci. El fundador abre una tienda dedicada a artículos de equipaje  inspirados en la nobleza inglesa, aunque su meta es llegar a Italia e incorporar esta idea a la artesanía de los artesanos toscanos.

En la década de 1930, la marca disfruta de un gran éxito obtenido gracias a la clientela internacional que pasa sus vacaciones en Florencia. Los clientes buscan colecciones de bolsos, guantes, zapatos y cinturones. Muchos de ellos son jinetes aristócratas que demandan un equipo para montar. De aquí proviene la historia del icono de Gucci, el símbolo Horsebit,  que define la estética de este diseño tan innovador.


 
Los años 1940 son años difíciles debido a la dictadura fascista en Italia. Este motivo hace que haya escasos materiales extranjeros, empujando a Gucci a experimentar con materiales naturales como el cáñamo, el lino o el yute. Una de las creaciones de la marca es innovar el asa de su nuevo bolso Bamboo Bag con caña pulida. Y una de las curiosidades, es que su lado curvo es inspirado en una silla de montar. Debido a esto, el bambú se convierte en el producto icono de Gucci.

En los años 50, Gucci utiliza los colores verde y rojo, surgidos de la cinta de montar. Este éxito instantáneo se convierte en uno de los elementos más reconocidos de la marca. Es entonces cuando Gucci comienza a crecer mundialmente como símbolo de lujo moderno, abriendo tiendas en Milán y Nueva York. Cuando en el año 1953 fallece Guccio Gucci, sus hijos se hacen con el negocio.


 


 
Desde entonces los productos de Gucci adquieren gran renombre y comienzan a ser utilizados por artistas de cine y figuras elegantes de la Jet Set. El mocasín clásico con la pieza Horsebit pasa a formar parte de la colección del Costume Institute, Metropolitan Museum of Art de Nueva York. Tras la solicitud de Grace Kelly, Gucci crea el fular de seda estampada Flora para la princesa de Mónaco. Ya a mediados de los 60, la marca adopta el logotipo de la G; y continúa con su expansión en el extranjero, abriendo tiendas en Londres, Palm Beach, París y Beverly Hills.

En la época de 1970 comienzan a abrirse tiendas en Tokio y Hong Kong. La empresa comienza a desarrollar sus primeras colecciones de prendas de vestir y se hace famosa por mezclar calidad, innovación y artesanía. Los iconos de Gucci se reinventan en nuevas formas y colores. En 1977, la tienda de Beverly Hills crea una Galería Gucci privada, donde la gente VIP puede escoger bolsos valorados en 10.000 dólares con cadenas de oro y diamantes.




En el año 1981, la marca organiza su primer desfile en Florencia. Y en el 82, se convierte en una sociedad anónima, pasando el mando a Maurizio Gucci. En 1987, Investcorp, una sociedad de inversiones empieza a comprar acciones a Gucci y termina comprando todas las acciones de la empresa a principios de los noventa.


En 1994, Tom Ford se convierte en el director creativo de Gucci y le da a la firma de lujo un sentido de atrevimiento y provocación, popular entre los famosos y el mundo de la moda. Los nuevos iconos de la marca son los tacones de aguja y los vestidos de jersey de seda con adornos de piezas metálicas.

Domenico de Sole es nombrado director ejecutivo en 1995 y Gucci se convierte en sociedad anónima. Es elegida “Empresa europea del año 1998” por la Federación de prensa de negocios europea. En el año 1999, la marca firma una alianza estratégica con Pinault-Printemps-Redoute, pasando a ser una empresa de varias marcas de lujo.

En 2007, Gucci se convierte en la marca más deseable del mundo. Su anterior directora creativa de accesorios, Frida Giannini, pasa a ser nombrada directiva creativa en 2006. Esta fusiona historia con modernidad, creando una nueva visión para Gucci, fusionando el pasado con el presente.


Desde entonces y hasta ahora, Gucci ha continuado como lleva haciendo casi 90 años de historia; ofreciendo exclusividad, calidad, artesanía italiana y autoridad en la moda. Esta marca conjuga modernidad y tradición, innovación y artesanía, trendsetting y sofisticación.


Gucci ha demostrado que es, sin duda, una marca estrella. 

  

Página oficial de Gucci



Esta foto de la tienda de Gucci en Roma, en la que salgo paseando por la Via Condotti,
está hecha por mi amigo Juan Fernández. @juanferguri 

María Villaverde

Kate Moss musa de Mango


La modelo Kate Moss se ha convertido en la imagen de la marca de ropa Mango. Ha sido la imagen de varias temporadas, entre ellas la de la primavera 2012. El video se titula “Spy me” en el que podemos ver a la modelo siendo espiada por su ventana mientras se prueba distintas prendas de esta marca. El video está firmado por Terry Richardson, fotógrafo amigo de la modelo que una vez mas la retrato. La retrato esta vez en una casa londinense con las nuevas creaciones de la firma.
   

El making of de este anuncio está subido a youtube desde la cuenta de la famosa revista de moda española Elle.
  





Una vez más la temporada de este otoño-invierno lleva a Kate como imagen. Esta campaña es distinta a la anterior, en esta solo se ve un escenario vacío en la que de nuevo vemos la colección de la nueva temporada.











Actualmente en la página web de Mango podemos encontrar la imagen que vemos aquí, y la imagen nos lleva a ver el vídeo de la temporada.





Alejandra



jueves, 20 de septiembre de 2012

Un perfume muy conocido

Gabrielle Bonheur, más conocida como Coco Chanel, fue una revolucionaria diseñadora de moda y creadora de perfumes. Su fragancia más conocida es Chanel Nº 5. Este perfume desde su creación en 1921 ha estado constantemente acompañado de una campaña publicitaria de gran repercusión.

Chanel Nº5 fue creado en 1921 por Ernest Beaux a petición de Coco. Su nombre se debe a que fue la quinta prueba de mezclas de aromas la que convenció tanto a Ernest como a Coco. La colonia ha sufrido ligeras variaciones hasta la actualidad, conservando su esencia formada a partir de jazmín de Grasse, ylang-ylang de Comores y rosa, entre otros.

Su packaging original fue blanco y negro, de un estilo elegante y representando a Chanel. En un comienzo, la botella fue ideada en 1919 con bordes redondeados y delicados, pero en 1924 cambió y empezaron a producir botellas de esquinas cuadradas más resistentes, modelo vigente hasta nuestros tiempos. El tapón sin embargo sí que ha sufrido varios cambios a lo largo de la historia del perfume. Se empezó con un pequeño tapón de vidrio que se volvió octogonal en 1924; en los cincuenta se le dio un corte en bisel y se modificó su silueta haciéndola más grande y gruesa; durante 1986 se re-proporcionó la botella entera, cambiando también el tamaño del tapón.

1934 fue un año crucial puesto que se lanzó la línea de frasco de bolsillo para que la clase media pudiese permitirse este costoso perfume, entre otras líneas de Chanel.

La presentación oficial del producto se celebró en la tienda de la rue Cambon en París el día 5 de mayo de 1921. Fue un verdadero éxito.En diciembre de 1924, The New York Times publicaba el primer anuncio en el que se incluía Chanel Nº 5. Era un anuncio pequeño que anunciaba la disponibilidad  de la línea de fragancias de Perfumes Chanel en Bonwit Teller, una tienda de departamentos de lujo. Su primer anuncio en solitario llegaría en el mismo periódico en 1934.

En la década de los cuarenta la venta de la marca aumenta y los directores deciden disminuir la inversión en publicidad. De 1939 a 1940 hubo varios anuncios del perfume, pero en 1941 la publicidad decrece.
Durante los años cincuenta, la publicidad y el marketing volverían de la mano de Marilyn Monroe que fue contratada por la casa como imagen promocional. En 1954 Marilyn respondía a la pregunta "¿qué te llevas a la cama?" con la ingeniosa respuesta de: "Cinco gotas de Chanel Nº 5". Tras la muerte de la actriz, en 1962, muchos serían los iconos de belleza y moda que posarían para las cámaras representando al perfume más conocido de Chanel. Las revistas Vogue y Bazar constituirían la fragancia como un "accesorio femenino indispensable".



1957

En los años setenta y ochenta, el perfume se retira el perfume de las farmacias para reducir el número de establecimientos en los que estaba permitida su venta. Esto era parte de una estrategia de marketing de la compañía para hacer más exclusivo y limitado el producto. Chanel Nº5 fue perdiendo seguidores ante la masiva llegada de otras marcas y firmas al sector de la perfumería. Por ese motivo, Jacques Helley, director artístico de Chanel, decide proponer a la francesa Catherine Deneuve como protagonista de sus campañas tanto impresas como filmadas. 



Tras Catherine, la saga de actrices, top models y celebridades que cederían su imagen a Chanel sería numerosa. A continuación os dejo dos anuncios más actuales que han tenido una gran repercusión comercial:

  • Nicole Kidman, 2004.






  • Audrey Tautou, 2009.







 Malú
 @mluisamuller

Bienvenidos

¡Hola! 
Este primer post es para dar la bienvenida a nuestro blog grupal de prácticas para la asignatura de Comunicación Multimedia impartida en FCOM, UNAV.

Somos un grupo formado por cuatro chicas: María, Alejandra, Belén y Malú. Hemos decidido que el tema sobre el que tratará este blog es la publicidad en la industria de la moda. A las cuatro nos encanta la moda y la publicidad por lo que... ¿Qué mejor forma que juntar ambas y crear un blog de prácticas?

En él, escribiremos sobre la historia de la publicidad en la moda, los personajes más relevantes y las firmas más importantes en este mercado, entre otros aspectos.
¡Esperemos que disfrutéis!

Un saludo.